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2017年度自治区级各媒体广告发布情况监测专报
【来源】内蒙古自治区工商行政管理局 【发布时间】2018年01月10日 【转载分享】
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20171--12月,内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道(卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、经济生活频道、文体娱乐频道、农牧频道、少儿频道)、4个广播频率(新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播)和4份报纸(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)发布的各类广告进行了抽查监测。现将全年监测情况作如下专报:

一、广告监测基本情况

2017年度,共抽查监测自治区级各类媒体广告159308条次,发现涉嫌违法广告4367条次,违法率为2.74%,环比下降1.68%其中涉嫌严重违法广告1830条次,严重违法率为1.15%,环比下降1.02%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务及其它类别广告的严重违法率分别为:1.70%0.44%15.14%12.80%20.07%0.00%0.53%药品广告严重违法率环比下降0.3%;医疗器械广告严重违法率环比下降61.87%;医疗服务广告严重违法率环比下降0.79%;保健食品广告严重违法率环比上升7.12%;化妆品广告严重违法率环比下降13.67%;美容服务本年度未发现严重违法广告;其它类别广告严重违法率环比下降0.1%

二、广告监测动态分析

(一)2017年度广告总体违法情况

监测数据表明,2017年度各媒体发布违法广告情况较上年度进一步好转,广告违法率和严重违法率继续下降,但与进化广告市场的目标还有一定差距。全年从月份看,12月份走势平稳;36月份升高,小有反复;7月份开始回落;912月份又趋于平稳。(表1、图1

1:违法率、严重违法率月份统计表:

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

违法率

2.56

2.52

3.59

4.37

4.19

4.43

3.33

2.52

1.37

0.15

0.34

1.86

严重违法率(%

0.87

0.79

1.21

2.1

2.57

1.84

1.67

0.35

0.15

0.06

0.14

0.33

1:违法率、严重违法率月份走势图:

(二)2017年度各类广告主要违法广告情况

监测显示,医疗服务、药品、保健食品、化妆品、收藏投资、电子产品、招工/招商等类别广告违法问题比较突出,严重违法率较高或违法量较多(表2)。

2:问题突出类别广告月份统计表(%):

类别

月份

医疗服务

药品

化妆品

保健食品

其它类

招工/招商

收藏投资

电子产品

其它

1

2.94

0.83

0

9.66

0

0

0

0.81

2

4.72

1.07

0

34.41

0

30.43

0

0.10

3

2.5

3.54

100

16.05

6.67

75

25

0.3

4

5.77

4.28

0

21.92

10.77

0

75

0.69

5

44.35

2.38

13.33

19.48

23.34

0

0

0.49

6

6.63

1.69

15

22.68

17.26

44.44

12.28

0.62

7

18.09

2.45

0

13.21

9.09

83.58

43.88

0.34

8

4.15

0

0

9.12

1.44

33.33

44.44

0

9

0.89

0

0

0

2.55

100

0

0.12

10

0

0

0

0

1.19

0

0

0.06

11

7.34

0.46

0

2.63

0.44

0

0

0.06

12

7.45

0.83

0

0

0

0

29.03

0.03

1.医疗服务广告。严重违法广告条次相对较多,广告严重违法率居各类广告第3位,较上年度小幅下降0.79%,全年各月呈现俩头低,中间高的特点,5月份处于最高水平(图2)。

主要违法表现包括广告含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形,含有表示功效、安全性的断言或者保证,宣传诊疗效果,利用广告代言人作推荐、证明。

2医疗服务广告严重违法率月份走势图(%):

2.药品广告。广告严重违法率环比下降0.03%。年内广告严重违法率除个别月份处于较高水平外,其余各月水平较低,且违法量较少。下半年违法情况好于上半年(图3)。

主要违法表现包括广告含有表示功效、安全性的断言或者保证,利用广告代言人作推荐、证明。

3:药品广告严重违法率月份走势图(%):

3.化妆品广告。严重违法广告数量不是很大,但个别月份违法率相对较高。广告严重违法率12月份为零,3月份突然增高,47月份趋于平稳,小有反复,812月份又降为零(图4)。

主要违法表现包括广告中对化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大内容,使用他人名义保证或暗示使人误解其效用。

4:化妆品广告严重违法率月份走势图(%):

4.保健食品广告。广告严重违法率环比下降20.94%,环比降幅明显,全年各月严重违法率上半年高于下半年(图5)。

主要违法表现包括广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容,含有表示功效、安全性的断言或者保证,利用广告代言人作推荐、证明。此类广告年内多以养生讲座形式出现。

5:保健食品广告严重违法率月份走势图(%):

5.招工/招商。广告严重违法率环比上升8.74%2017年严重违法量增多,呈现两头低,中间高的特点,5月份严重违法率到达最高水平(图6)。此类广告主要集中在装饰装修、墙饰、新能源油等几个大的种类上。

主要违法表现广告对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

6:招工/招商广告严重违法率月份走势图(%):

6.收藏投资广告。广告严重违法率较2016年下降26.65%,但仍居各类广告首位。年内广告严重违法率除个别月份处于较高水平外,其余各月水平较低,且违法量较少,年内起伏较大。7)。此类广告主要集中在航母航天系列纪念钞、纪念币、名玉收藏、字画等几个大的种类上。

主要违法表现广告对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,保本、无风险,广告中的一些佐证有明显夸大言辞,有一定的欺骗、误导情形。

7:收藏投资广告严重违法率月份走势图(%):

7.电子产品广告。广告严重违法率环比上升0.37%,居各类广告第2位。广告严重违法率年内个别月份比较突出,个别月份为零,全年均值较高(图8)。此类违法广告主要以平板电脑、手机居多。

主要违法表现包括广告中有关商品或者服务的信息,以及有关允诺信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响,具有一定欺骗、误导情形。

8:电子产品广告严重违法率月份走势图(%):

8.其它类。其它类比广告由于涵盖范围广,严重违法率不是太高,但违法量较大,2017年严重违法量居各类广告首位。广告严重违法率年内各别月份起伏较大,总体上半年高于下半年(图9)。

此类违法广告主要以普通商品混淆药品、医疗器械居多,广告用语涉及疾病治疗功能,使用医疗用语或与药品、医疗器械相混淆的用语,具有误导情形。

9:其它类别广告严重违法率月份走势图(%):

此外,2017年度,监测还发现零星一些严重违法食品、医疗器械、金融、酒类广告。

三、各类媒体广告发布动态分析

(一)媒体广告发布情况排序表(严重违法率排序,表3

媒体

类别

媒 体 名 称

广告量

(条次)

违法广告

(条次)

违法率

()

严重违法广

告量(条次)

严重

法率()

电视

内蒙古卫视频道

21595

686

3.18%

608

2.82%

内蒙古文体娱乐频道

6620

368

5.56%

61

0.92%

内蒙古新闻综合频道

15196

777

5.11%

87

0.57%

内蒙古农牧频道

10010

1086

10.85%

53

0.53%

内蒙古经济生活频道

33589

377

1.12%

151

0.45%

内蒙古蒙语频道

4138

53

1.28%

0

0.00%

内蒙古少儿频道

6865

0

0.00%

0

0.00%

小计

98013

3347

3.41%

960

0.98%

广播

内蒙古新闻广播

3033

130

4.29%

127

4.19%

内蒙古评书曲艺广播

17152

700

4.08%

580

3.38%

内蒙古交通之声广播

24188

135

0.56%

128

0.53%

内蒙古音乐之声广播

8452

2

0.02%

0

0.00%

小计

52825

967

1.83%

835

1.58%

报纸

北方新报

4169

33

0.79%

32

0.77%

内蒙古晨报

4032

20

0.50%

3

0.07%

内蒙古日报

243

0

0.00%

0

0.00%

内蒙古商报

26

0

0.00%

0

0.00%

小计

8470

53

0.63%

35

0.41%

(二)广告严重违法情况。

1.电视媒体。广告严重违法率居三类媒体中间,但违法量最高。广告严重违法率环比下降1.64%。严重违法条次也大幅下降(按抽查折合天数比较)。监测的7个电视频道中,内蒙古卫视频道、内蒙古文体娱乐频道广告严重违法率相对较高,居电视媒体前两位。内蒙古新闻综合频道、内蒙古农牧频道、内蒙古经济生活频道广告严重违法率分列35位。内蒙古蒙语频道、内蒙古少儿频道无严重违法广告。其中,内蒙古卫视频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古新闻综合频道严重违法广告条次居前三位。

电视媒体严重违法广告以药品、保健食品、医疗服务、收藏投资、电子产品、招工/招商、化妆品等类别居多。广告严重违法率年内各月表现出年初高、年尾低的特点,4月份处于全年最高值(表4、图10)。

4:电视媒体广告严重违法率月份统计表

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

严重违法率()

0.74

0.67

1.11

1.95

1.79

1.5

1.68

0.11

0.23

0.11

0.06

0.24

10电视媒体广告严重违法率月份走势图(%

2.广播媒体。广告严重违法率居三类媒体首位,严重违法率环比上升0.97%。监测的4个广播频率中,内蒙古新闻广播广告严重违法率居首位,内蒙古评书曲艺广播严重违法广告条次居首位,内蒙古音乐之声广播全年未发现严重违法广告。

广播媒体严重违法广告以讲座形式发布药品、保健食品、医疗服务广告居多。广告严重违法率年内各月中5月份最高,部分月份为零,年末严重违法率较低。(表5、图11)。

5:广播媒体广告严重违法率月份统计表

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

严重违法率()

1.10

1.12

1.69

2.72

4.31

2.59

1.90

0.78

0

0

0.23

0.49

11:广播媒体广告严重违法率月份走势图(%

3.报纸。广告严重违法率在三类媒体中最低,违法量相对较少。监测的4份报纸中,北方新报广告严重违法率居首位,内蒙古晨报发现零星违法广告,内蒙古日报、内蒙古商报全年未发现严重违法广告。

报纸严重违法广告以医疗服务和其他类广告居多。医疗服务广告违法表现为广告涉及医疗技术、诊疗方法、隐含或保证治愈,其他类广告违法表现为食品以及普通商品涉及疗效宣传。广告严重违法率全年除12月份外,其余各月均处于较低水平(表6、图12)。

6:报纸广告严重违法率月份统计表

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

严重违法率()

1.4

0.95

0.30

0

0

0.49

0.25

0.37

0.55

0

0.25

0.34

12:报纸广告严重违法率月份走势图(%

四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

 

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

化妆品

289

63

21.80%

58

20.07%

保健食品

4047

609

15.05%

518

12.80%

医疗

3050

350

11.48%

328

10.75%

药品

10265

2397

23.35%

174

1.70%

其它类

141346

948

0.67%

752

0.53%

美容服务

311

0

0.00%

0

0.00%

五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

 

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

收藏投资

126

103

81.75%

96

76.19%

电子产品

369

94

25.47%

85

23.04%

医疗服务

2140

346

16.17%

324

15.14%

招工/招商

2587

231

8.93%

226

8.74%

医疗器械

910

4

0.44%

4

0.44%

食品

15955

66

0.41%

60

0.38%

其它

81292

367

0.45%

261

0.32%

酒类

7397

86

1.16%

23

0.31%

金融

9374

1

0.01%

1

0.01%

公益广告

15207

0

0.00%

0

0.00%

交通工具

3365

0

0.00%

0

0.00%

卫生用品

2483

0

0.00%

0

0.00%

教育

678

0

0.00%

0

0.00%

农资

529

0

0.00%

0

0.00%

房地产

462

0

0.00%

0

0.00%

生活用品

455

0

0.00%

0

0.00%

兽药

454

0

0.00%

0

0.00%

家用电器

420

0

0.00%

0

0.00%

家居用品

165

0

0.00%

0

0.00%

保健用品

28

0

0.00%

0

0.00%

农药

0

0

0.00%

0

0.00%

中介服务

0

0

0.00%

0

0.00%

六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

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